Marktinformationen Herkunftsländer
Marktüberblick Großbritannien
Marktvolumen und Marktposition Deutschland/Bayern
- Marktvolumen gesamt:
✔ Anzahl Einwohner: 62,7 Millionen, Großraum London: 7,5 Millionen
Großraum Birmingham: ca. 2,6 Mio
✔ Auslandsreiseintensität 2009: 115 % - Marktanteil Deutschland/Bayern
✔ Rangplatz Nummer 9 bei allen Auslandsreisen/Deutschland Marktanteil von 4 %
✔ Rangplatz Nummer 1 bei allen Deutschlandreisen/Bayern Marktanteil von 19,1 % - Ankünfte/Übernachtungen in Bayern
✔ Gäste 2010: 425.350
✔ Übernachtungen 2010: 874.197
✔ Entwicklung der Übernachtungen von 2000-2010: 21,7 %
Reiseverhalten
- Urlaubsarten
✔ 29 % Städte & Event
✔ 38 % Urlaub in Feriengebieten
✔ 22 % Rundreisen
✔ 7 % Privat - Verkehrsmittel Urlaubsreise Deutschland
✔ 57 % Flugzeug
✔ 16 % PKW
✔ 13 % Bahn
✔ 10 % Bus
✔ 3 % Schiff - Unterkunftsarten bei Urlaubsreisen
✔ 72 % bezahlte Unterkünfte, davon
45 % Mittelklasse, 21 % First Class Hotels - Buchungsverhalten
✔ 90 % Leistung im Voraus, davon
• 74 % über das Internet
• 27 % über Reisebüros
• 22 % Direktbuchung bei Unterkünften
Zielgruppen & Marktchancen für Bayern
- Individualreisende
✔ Direktwerbung und -vertrieb via Internet
✔ Short-Breaks-Angebote
✔ Angebotsbausteine im Bereich Lifestyle und Moderne (Gastronomie, Shopping, Veranstaltungen) - Low Cost Bereich
✔ Schaffung und Vermarktung buchbarer Produkte zum Flug
✔ Kooperation mit Low Cost Airlines, Zielflughäfen und lokaler Presse - Nischenprodukte
✔ Familienurlaub
✔ Short Breaks außerhalb der Metropolen
Ziele im Markt
✔ Endkundenansprache via Internet und Social Media
✔ Intensive Pressearbeit
✔ Kontaktpflege und Produktgestaltung mit ausgewählten Spezialreiseveranstaltern
✔ Angebotsausbau Bayerns im City- und Short-Breakbereich
✔ Platzierung Bayerns als Reiseziel mit Kombination „lebendiger Tradition & Moderne“
✔ Ganzjährige Platzierung Bayerns als Destination mit „Value for Money“
Quelle: DZT Marktinformation auf Basis Reisemonitor, Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
