Marktüberblick Niederlande

Marktvolumen und Marktposition Deutschland/Bayern

• Marktvolumen gesamt:
  - Anzahl Einwohner: 16,7 Millionen
  - Auslandsreiseintensität 2009: 164 %
• Marktanteil Deutschland/Bayern
  - Deutschland Rangplatz Nummer 1 bei allen Urlaubsreisen/Deutschland Marktanteil von 17 %
  - Bayern Rangplatz Nummer 3 bei allen Deutschlandreisen/Bayern Marktanteil von 13,3 %
• Ankünfte/Ãœbernachtungen in Bayern
  - Gäste 2010: 687.784
  - Ãœbernachtungen 2010: 1.382.621
  - Entwicklung der Ãœbernachtungen von 2000-2010: +18 %

Reiseverhalten

• Urlaubsarten
  - 43 % Urlaub in Feriengebieten
  - 25 % Städte & Event
  - 5 % Rundreisen
• Verkehrsmittel Urlaubsreise Deutschland
  - 80 % PKW
  - 1 % Flugzeug
  - 6 % Bahn
  - 7 % Bus
• Unterkunftsarten
  93 % bezahlte Unterkünfte, davon:
  - 45 % Hotel
  - 34 % Ferienhaus/-wohnung und Pension
  - 16 % Camping
• Buchungsverhalten
  - 83 % Vorausbuchung von (Teil-)Leistungen, davon: 53 % im Internet, 12 % Buchung über Reisebüro
  - 65 % Internetnutzung zur Reisevorbereitung

Zielgruppen & Marktchancen für Bayern

• Aktivurlaub
  - Sommer: Erholung, Wandern, Radfahren, Erlebnisse, Natur
  - Winter: Langlauf, Alpin, Relax
• Familienurlaub
• Städte & Events
• Campingurlaub
• Wellnessurlaub als Ergänzung

Ziele im Markt

• Ansprache von Endkunden mit direkt buchbaren Angeboten
• Kontaktpflege und Steigerung Produktkenntnis bei Reiseveranstaltern/-agenten und Presse
• Ausbau von Partnerschaften zu Reiseveranstaltern und Medien zur Profilierung Bayerns
• Marktspezifische Produktentwicklung und -präsentation

Marktbesonderheiten

• Hoher Informationsbedarf vor der Reise (Prospekte, Internet Veranstaltungskalender)
• Internet als Buchungskanal immer wichtiger
• Hohe Deutschland-Urlaubserfahrung und gute Zielgebietskenntnis
• starke Beachtung des Preis-Leistungs-Verhältnisses
• zunehmende Nachfrage an Kurz- und Städtereisen

Quelle: DZT Marktinformation auf Basis Reisemonitor, Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung