Marktüberblick Tschechien

Marktvolumen und Marktposition Deutschland/Bayern

• Marktvolumen gesamt:
  ✔ Anzahl Einwohner: 10,57 Millionen
  ✔ Auslandsreiseintensität 2009: 86 %
  ✔ Anstieg touristischer Ausgaben im Ausland (2001-2010):
  real + 12,3 % pro Jahr (Schätzung IPK im Auftrag der DZT)
• Marktanteil Deutschland/Bayern
  ✔ Deutschland Rangplatz Nummer 1 bei allen Auslandsreisen/ Deutschland Marktanteil von 17 %
  ✔ Bayern Rangplatz Nummer 1 bei allen Deutschlandreisen/Bayern Marktanteil von 29,6 %
• Ankünfte/Ãœbernachtungen in Bayern
  ✔ Gäste 2010: 102.737
  ✔ Übernachtungen 2010: 202.340
  ✔ Entwicklung der Übernachtungen von 2000-2010: 18,6 %

Reiseverhalten

• Urlaubsarten
  ✔ 36 % Rundreisen
  ✔ 23 % Städte & Event
  ✔ 18 % Urlaub in Feriengebieten
• Verkehrsmittel Urlaubsreise Deutschland
  ✔ 66 % PKW
  ✔ 29 % Bus
  ✔ 5 % Bahn
• Unterkunftsarten
  ✔ 47 % bezahlte Unterkünfte, davon:
  58 % Hotel
  14 % Pensionen
    6 % Ferienhaus/-wohnungen
• Buchungsverhalten
  ✔ 55 % Vorausbuchung von (Teil-)Leistungen, davon
  20 % im Internet
  20 % Buchung über Reisebüro
  20 % Buchung bei Transportgesellschaften (Fluglinien, Bahn, Bus, Fähre)

Ziele im Markt

• Direkte und wiederholte Ansprache von Endkunden durch buchbare Angebote mit hohem Erlebniswert
• Weiterentwicklung der virtuellen Kommunikation in der Landessprache
• Marktspezifische Produktentwicklung und -präsentation
• Kontaktpflege und Imagesteigerung Bayerns bei Reiseveranstaltern und Reisebüros
• Ausbau der Produktkenntnis bei Reiseveranstaltern und Reisebüros
• Positionierung Bayerns als abwechslungsreiches Urlaubsziel mit hohem Erlebniswert zu einem guten Preis-Leistungsverhältnis

Marktbesonderheiten

• Kaum klassische Reisemittler
• Veranstaltende Reisebüros oder Reiseveranstalter mit eigenen Verkaufsstellen
• Ähnliche Organisation wie in Deutschland die Bustouristik
• Viele kleine Veranstalter für erdgebundene Reisen

Zielgruppen & Marktchancen für Bayern

• Familienurlaub (Besuch von Freizeitparks, Erlebnisbädern)
• Junge Reisende
• Städte- und Kulturreisen (Shopping)
• Sport- und wellnessaffine Urlauber, Aktivurlauber
• Geschäftsreisende
• Entscheider internationaler Tagungen und Incentive Reisen
• Wintersport
• Eventreisen

Quelle: DZT Marktinformation auf Basis Reisemonitor, Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung