Der für die by.TM noch recht neue Quellmarkt Frankreich verzeichnet im Jahr 2016 ein Plus an Ankünften von 4,2 % und ein Plus an Übernachtungen von 5,6 % im Vergleich zum Vorjahr und platziert sich mit einem Übernachtungsvolumen von ca. 600.000 unter den Top 10-Quellmärkten nach Bayern. Die Franzosen verbringen sehr gerne ihren Urlaub im eigenen Land. Allerdings sind besonders Gäste aus Ostfrankreich durch kulturelle Ähnlichkeiten zu Deutschland und zusätzlich der Großraum Paris durch die gute Erreichbarkeit per PKW oder Airline besonders deutschlandaffin.
Die Top-Urlaubsregionen für Frankreich innerhalb Bayerns 2016 sind: München und Umland, Allgäu und die Städteregion Nürnberg. Um den französischen Gast noch mehr für Bayern zu inspirieren, wird die by.TM neben einer intensiven Pressearbeit und dem weiteren Ausbau der französischen Website mit einer gezielten Endkundenmaßnahme den reiseinteressierten Franzosen ansprechen.

Übergeordnete Zielsetzungen:

• Steigerung des Bekanntheitsgrades und Stärkung des Bayern-Profils
• Inspiration von Gästen mit Interesse an Kultururlaub, Städteurlaub und Kulinarik
• Etablierung des Marktes innerhalb der von der by.TM definierten Quellmärkte durch intensivere Zusammenarbeit mit bayerischen Partnern

Wie wollen wir das erreichen?

• Tradition, Lebensfreude, Kultur – Bayerns Städte und Regionen bieten eine umfangreiche Vielfalt für kulturaffine Franzosen und diese Botschaft müssen wir platzieren
• kontinuierliche Pressearbeit und unterstützende B2C und B2B-Aktivitäten

Welche Maßnahmen setzen wir dazu ein?

• Advertorial im Magazin L’Incontournable mit wichtigen Vertriebsplattformen wie z. B. in Thalys Zügen, Eurolines Bussen und Agenturen
• Wiederauflage der französischen Bayern-Broschüre für gezielten Einsatz bei Multiplikatoren (bspw. auf Messen und bei PR Veranstaltungen)

Ferientermine in Frankreich:
(Die Ferientermine können sich je nach Region leicht unterscheiden)

• Winterferien: 11.02. – 11.03.2018
• Frühlingsferien: 08.04. – 06.05.2018
• Sommerferien: 08.07. – 31.08.2018

Zusätzliche Feiertage 2018:
02.04. (Ostermontag), 08.05. (Tag des Waffenstillstandes 1945), 10.05. (Christi Himmelfahrt), 21.05. (Pfingstmontag), 01.11. (Allerheiligen), 11.11. (Gedenktag 1918)

Marktvolumen gesamt 2016

• Anzahl Einwohner: 66,8 Millionen
• Auslandsreisen: 35,8 Millionen
• Auslandsreiseintensität: 65,8 %

Marktanteil Deutschland/Bayern 2016

• Marktanteil Deutschlands an allen Reisen: 7,3 % (= Rang 3)
• Marktanteil Bayerns an allen Übernachtungen innerhalb Deutschlands: 17,3 % (= Rang 3)

Ankünfte & Übernachtungen in Bayern 2016

• Ankünfte: 310.107
• Übernachtungen: 597.410 (+ 5,6% zum Vorjahr)

Urlaubsarten 2016

• 41 % Städte- oder Eventreise
• 23 % Urlaub in Feriengebieten
• 15 % Rundreise

Verkehrsmittel 2016

• 54 % Auto
• 34 % Flugzeug
• 6 % Bahn
• 4 % Bus

Durchschnittliche Aufenthaltsdauer 2016: 5,0 Nächte

Durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Bayern 2016: 1,9 Tage

Unterkunftsarten 2015

85 % bezahlte Unterkünfte, davon:

• 63 % Hotels
• 6 % Ferienwohnungen
• 2 % Privatzimmer

Durchschnittliche Reiseausgaben 2016

• € 551,- pro Urlaubsreise
• € 110,- pro Tag

Buchungsverhalten 2015

• 84 % Vorausbuchung von (Teil-) Leistungen, davon:
  • 65 % im Internet
  • 29 % Direktbuchung bei Unterkunft
• 77 % Internetnutzung zur Reisevorbereitung