Im Zentrum der gesamten Kommunikation der by.TM steht die touristische Dachmarke „Bayern“. Bayern wird als Sehnsuchtsziel und Ganzjahresdestination im Bewusstsein der unterschiedlichen Zielgruppen positioniert. Um dem potentiellen Gast Orientierung und reelle Entscheidungshilfe zu geben, setzt die by.TM bei ihrer Marketingarbeit ganz vorne in der Customer Journey an – bei der Inspiration.

Genuss, Leidenschaft, Geselligkeit und Gastfreundschaft sind nur ein paar Begriffe, die in ihrer Kombination für das einzigartige bayerische Lebensgefühl stehen. Dieses Lebensgefühl bildet das Fundament für die starke touristische Dachmarke Bayern die damit wiederum zu einer unverwechselbaren Klammer für die gesamte touristische Leistungskette des Freistaats wird.

Die strategische Entscheidung, die Marketingarbeit über das Image Bayerns zu definieren, ist die logische Konsequenz aus der Arbeit mit verschiedenen Themenfeldern. Sie alle erhalten seit jeher ihr unverwechselbares Profil durch den Bezug zu Bayern. Image und Originalität Bayerns machen den Unterschied gegenüber den Wettbewerbern und bringen dem Freistaat im gesamten deutschsprachigen Raum einen unbezahlbaren Vorteil ein.

Umgesetzt wird die Strategie in Form von thematischen Dachmarkenkampagnen, die sowohl für die Vermarktung der bayerischen Urlaubsthemen als auch für die Belange der bayerischen Tourismuswirtschaft eine solide strategische Grundlage bieten.