Tourismus Marketing Bayern

Social Media

Über 150 Millionen Menschen in Europa sind täglich auf Facebook aktiv, auch andere Plattformen wie Instagram werden immer wichtiger im Kommunikationsmix. Ein Großteil der Nutzug findet mobil statt.

Die Social Media Maßnahmen der by.TM orientieren sich an dieser Entwicklung mit dezidierten Strategien für unterschiedlichen Kanäle. Ziel aller Maßnahmen ist es, den User für einen Urlaub in Bayern zu begeistern.

Die Facebook-Seite „Dein Bayern“ ist die größte Seite der by.TM. Durchschnittlich erreicht sie täglich über 145.000 Impressions (Stand: Juli 2017). Inhaltlich setzt die by.TM in der Facebook-Kommunikation auf stark emotionalisierten Bildwelten und präsentiert in diesem Kontext weiterführende Informationen. Durch definierte Storylines und Themenschwerpunkte werden einzelne Geschichten über mehrere Beiträge vertieft und Besonderheiten einzelner Themen oder Regionen hervorgehoben. Die User werden auf eine virtuelle Reise mitgenommen.

Auf der internationalen Facebook-Seite „Visit Bavaria“ steht die Unterhaltung im Vordergrund. Die User werden mit emotionalen Bildern und traditionellen bayerischen Themen angesprochen.

Der Instagram-Account @bayern lebt von den Bildern der User. Durch die Nutzung der Hashtags #deinbayern und #visitbavaria werden authentische User-Eindrücke Teil der Markenkommunikation Bayerns.

Als Ergänzung zur erfolgreichen Arbeit in eigenen Kanälen, kooperiert die by.TM mit einflussreichen Influencern, um die Marketingkommunikation mit authentischem Content zu ergänzen. Mit der Produktion eines eigenen Podcasts in Kooperation mit einem einflussreichen Podcaster hat die by.TM einen neuen Weg eingeschlagen, der in dieser Form im deutschsprachigen Raum einmalig ist.

Ihre Ansprechpartnerin:

Stephanie Scheuermann
Stephanie Scheuermann

Leitung Public Relations