Urlaub im Wald: neuer Kommunikationsschwerpunkt

Der Lebensraum Wald gilt für viele Menschen als Inbegriff intakter Natur. Mit dem Thema „Waldbaden“ ist der Wald als Medienthema in der öffentlichen Wahrnehmung gerade sehr präsent. Wir wollen diese Tatsachen für unser Imagemarketing nutzen und geben im kommenden Jahr den Startschuss für ein neues Kommunikationsthema: Urlaub im Wald. Mit einer integrierten Kampagne wollen wir über das spitze Thema die Kompetenz des gesamten Reiselandes Bayern im Bereich Natururlaub zusätzlich schärfen und die Bekanntheit der Dachmarke Bayerns weiter steigern.

Wie können Sie sich beteiligen?

Grundlage unserer Kampagne sind eine Broschüre und eine Microsite, welche das vielfältige Angebot des Freistaats zum Thema „Urlaub im Wald“ präsentieren soll. Aus diesem Grund ist die Buchung des Basis-Paketes – bestehend aus einem Eintrag in der Broschüre und auf der Microsite – Voraussetzung für die Teilnahme an weiteren Marketingmaßnahmen im Rahmen der Kampagne. Wir haben mehrere Beteiligungsmöglichkeiten für Sie aufgelegt, die verdeutlichen sollen, wie vielfältig der Naturraum Wald erlebt werden kann: aktiv beim Wandern oder Radfahren, entschleunigend beim Waldbaden oder als Erlebnisspielplatz für Kinder.

Begleitet wird die Kampagne durch aufmerksamkeitsstarke PR- und Social Media-Aktionen sowie durch eine Online-Marketingkampagne. In der Pressearbeit sind Pressereisen, postalische Mailings und Presse-Events geplant. In den sozialen Netzwerken wird es eine Bewegtbildkampagne, Influencerkooperationen, mehrere Podcasts, sowie eine hohe Posting-Frequenz auf Facebook und Instagram zum Thema geben. Die Online-Kampagne zielt auf Traffic für die Microsite ab. Und auch bei unseren B2C-Events werden wir das Thema Wald für die Besucher erlebbar machen.

Der Kommunikationsschwerpunkt „Urlaub im Wald“ spiegelt sich natürlich auch in unserem Storytelling-Ansatz wider. Mit unseren Geschichten und Bayern-Botschaftern unter dem Oberthema „Waldgeflüster“ bieten wir die perfekten Bühnen, um Ihre Angebote und Erlebnisse zu präsentieren.

In diesem Bereich halten wir folgende Beteiligungsmöglichkeiten für Sie bereit:

Ihre Ansprechpartnerin:

Helena Götze

Leitung Key-Account- und Partnermanagement